欧洲杯开赛了,奥地利破天荒的取得了首次欧战胜利,以3比1战胜了北马其顿队,赢得了开门红。我们可以清晰的看到,埃里克森身后的广告牌上是大大的“vivo”字眼,而vivo正是大家熟悉的中国手机品牌,借着欧洲杯,中国多家企业开始在欧洲市场大展身手。可以说,中国企业将成为此次欧洲杯的最大赢家。
据报道,中国成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国。12家顶级赞助商中,中国企业达到4家,分别是海信、支付宝、vivo、Tik Tok。欧洲杯备受关注,合作伙伴的赞助门槛越来越高,入局者往往是全世界各行各业知名品牌。欧洲杯不仅是一场足球的豪门盛宴,其赞助商阵容也是一张全球经济和产业的格局变迁。随着中国取代日本成为全球第二大经济体,2016年欧洲杯,中国海信集团成为欧足联56年历史上第一家来自中国的顶级赞助商。2018年的俄罗斯世界杯,中国在最高的两级赞助体系中占据了4席(万达、海信、vivo、蒙牛),与美国(VISA、可口可乐、麦当劳、百威)并列为赞助商最大输出国。到了本届欧洲杯,中国成为顶级赞助商最大的输出国。除了海信续约,支付宝、vivo、Tik Tok也相继入列。甚至有球迷在观看时表示,满场的中国广告,恍惚以为自己在看中超联赛。中国企业已经逐步踏上欧洲的市场,开始在全球化的市场里分一杯羹。
赞助世界顶级体育赛事,绝非仅仅是一次广告营销活动,中国企业的赞助行为不仅体现在品牌上,而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上‘更上一层楼’,真正跻身世界一流企业的俱乐部,这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。
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